冯丙奇
教授
研究方向：
媒体应用、视觉传播、创意创新策略、危机传播、营销传播活动、品牌建构与品牌形象。
主讲课程：
《媒体应用》、《营销传播活动》、《关系营销》、《危机传播》、《中外创意广告解析》、《广告创意方式》、《视觉传播策略》、《爆款视频创意方式》、《联网名人：传播现象与应用机制》。
科研论文：
《弗劳伦斯与苏明娟——图片解读与图片传播的视角》（《新闻界》，2003年第5期）
《视觉修辞理论的开创——巴特与都兰德广告视觉修辞研究初探》（《北京理工大学学报（社会科学版）》，2003年第6期）
《北京地区市民报纸房地产广告图片主导性文化价值的转变》（《现代传播》，2006年第2期）
《跨国品牌危机回应策略分析——形象修护的视角》（《国际新闻界》，2007年第4期）
《修护锅炉还是修护形象？——乌鲁木齐“停暖事件”相关方面的回应策略》，（《公关世界》，2007年第1期）
《双重守门人之间复杂的共生关系——公共关系从业人员与媒体从业人员之间的关系分析》（《新闻与传播研究》，2007年第3期）
An Analysis of Consumer Generated Media's Application in Multicultural Public Relations Practice（ China Media Research, 5(4)）
《平面广告图文关系分析框架:“锚定-接力连续轴”的概念》（《国际新闻界》，2009年第9期）
《平面广告图文修辞的内在结构体系分析》（《现代传播》，2010年第8期）
《论非正式媒体关系活动导致的媒体伦理失范现象》（《国际新闻界》，2011年第6期）
Place Media Events and Place Image Communication: The Role of Festivals and Special Events from the Perspective of Media Relations（Catalan Journal of Communication & Cultural studies, 3(2)）
《社会性媒介内容传播过程基本特征分析》(《国际新闻界》，2012年第4期)
《城市媒体事件与城市形象传播：媒体关系视野下的节事活动分析》（《现代传播》，2012年第7期）
《论媒介导向事件的类型体系》（《国际新闻界》，2013年第6期）
《<人民日报>中的公共关系意涵界定：1949-2012》（《国际新闻界》，2014年第3期）
《病毒式营销传播受众品牌认知情形：品牌资产视野中的杜蕾斯“雨夜鞋套”微博传播案例研究》（《现代传播》，2015年第4期）
《博物馆展陈组合方式的视觉句法研究》（《艺术设计研究（北京服装学院学报艺术版）》，2016年第3期）
《社会符号学视野中的视觉文本信息价值分析框架》（《符号与传媒》，2018年第16辑）
《广告创意课堂练习:由广告创意方式框架到换码测验方法》（《温故知新 砾而前行:半岛.体育广告教育三十年纪念暨数字时代广告教育创新与发展研讨会征文集》，2018年10月）
《国家品牌概念图谱：从概念到应用》（《国家形象：“一带一路”与品牌中国》， 2018年12月）
《次生舆情是如何生成的》（《人民论坛》，2019年4月）
《舆情产业链四大环节密切协同》（《人民论坛》，2019年9月）
《属性依赖视野中的文化产品创意机制》（《因文创，更美好：清华文创研究》，2019年7月）
《发挥传媒在国际话语场域中的积极作用》（《人民论坛》，2021年第29期）
著作/译著:
《媒体关系：策略与操作》（清华大学出版社，2012年10月；2013年北京市高等教育精品教材）
《北京地区报纸广告视觉传播模式：类型与转变》（清华大学出版社，2012年12月）
《营销公关与实践》（翻译，清华大学出版社，2013年6月）
《病毒式传播研究》（半岛.体育出版社，2016年9月）
《品牌竞争力：如何打造持久战略型品牌》（翻译，人民邮电出版社，2021年3月）
科研项目:
《金融危机回应过程中中美企业媒体策略及效果比较研究》（国家广电总局部级社科研究一般项目,2009年8月-2013年6月）
《金融危机背景下中美企业媒体应对策略比较研究》（教育部人文社会科学研究青年项目,2009年11月-2014年12月）
《公益广告中新时代社会主义核心价值观的情感传播策略研究》（2019年度国家广播电视总局部级社科研究项目）
《新时代榜样人物跨媒介形象建构策略研究》（2021年度国家社会科学基金一般项目）
