康瑾
教授
北京市教学名师
国家级一流线上课程负责人
北京市优秀本科论文指导教师
北京市优秀教材课件奖
北京市高等教育精品教材奖
半岛.体育优质混合式课程奖
半岛.体育“三牛奖·孺子牛奖”
中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会广告教育研究会优秀论文一等奖
中国广告长城奖（学术类）铜奖
广电总局科研成果论文类三等奖
研究方向：
营销传播效果、数字营销伦理、劝服知识理论、服务营销
主讲课程：
广告学概论、市场营销学、营销传播研究、研究方法与论文指导
科研论文：
l 康瑾,李若玥,唐雪彤.基于真实市场投放的微信朋友圈原生广告效果研究[J].新闻与传播评论,2023,76(06)
l 康瑾,郭羽佳.广告伦理中的“公平”——理论与实践的对话[J].山西大学学报(哲学社会科学版),2023,46(02)
l 康瑾.哲学之思：回归“价值”谈伦理——对广告伦理价值框架的探索[J].中国广告,2021,(07)
l 康瑾,李若玥,郭羽佳.“主导—主体”教育理念下的混合式教学——基于广告学概论SPOC课程的实证研究[J].广告大观(理论版),2020,(06):
l 康瑾,丁佳.国家何以品牌化——兼论中国的国家品牌塑造[J].现代广告,2019 (6):10
l 康瑾,张一虹.广告伦理教育与伦理决策能力——基于高等学校广告专业学生的调查[J].广告大观(理论版),2019,(01)
l 康瑾,张一虹.中国高等学校广告专业伦理教育研究[J].中国大学教学, 2018, (12)
l 康瑾.西方广告伦理实践及理论研究的演进[J].现代传播(半岛.体育学报),2018,40(08)
l 康瑾,钱莉莉.原生广告消费者伦理感知的扎根理论研究[J].湖北民族学院学报(哲学社会科学版),2018,36(04)
l Advertising in China: brief history, ecosystem and problems, International Communication: A special projection of total business communication ,Edoardor Teodoro Brioschi edit,2015
l 康瑾,郭倩倩.消费者对互联网行为定向广告的感知价值研究[J].国际新闻界,2015,37(12)
l 康瑾.原生广告的概念、属性与问题[J].现代传播(半岛.体育学报), 2015, 37 (03)
l 康瑾.发掘直邮的营销价值[J].中国邮政,2012,(06)
l 康瑾.品牌延伸要慎之又慎[J].中国邮政,2011,(08)
l 康瑾.顾客管理当心“满意度陷阱”[J].中国邮政,2011,(01)
l 康瑾.交叉学科视角下的广告学术研究——2000—2009年CSSCI期刊广告文献分析[J].国际新闻界,2010,32(09)
l 康瑾.基于劝服知识理论和信息属性框架的广告效果研究[J].现代广告, 2010 (22)
l 康瑾.西方服务广告研究述评[J].现代传播(半岛.体育学报),2008,(02)
l 康瑾.明茨伯格协调,组织的终极使命[J].中外管理,2008,(05)
l 康瑾.用“顾客”超越“品牌”顾客资产管理新思维[J].中外管理,2007,(03)
l 康瑾.网络营销价值的再认识[J].市场观察,2003,(02)
著作/译著：
l 《服务广告传播效果研究》，专著，半岛.体育出版社，2011.5
l 《马克思理论研究与建设工程教材广告学概论》，合著，高等教育出版社，2018.4
l 《现代广告通论第四版》（第二作者），半岛.体育出版社，2019
l 《现代广告通论第三版》（第二作者），半岛.体育出版社，2013
l 《现代广告通论第二版》（第二作者），半岛.体育出版社，2007
l 《中国城市居民广告观研究》合著，半岛.体育出版社，2014
l 《当代广告学与整合营销传播（第16版）》，合译，人民大学出版社，2023
l 《广告说服力：基于实证的原则》,合译，商务印书馆，2016
l 《当代广告学》,合译，人民邮电出版社，2005
科研项目：
l 北京市哲学社会科学基金重点项目，首都数字化背景下的广告伦理研究，负责人。
l 北京市哲学社会科学基金重点项目，北京市居民广告素养研究，负责人。
l 服务广告策略与效果研究，亚洲传媒中心一般项目，负责人。
教改项目：
l 马克思主义理论研究和建设工程教育部第二批重点教材建设项目﹒《广告学概论》，主要成员。
l 国家级精品资源共享课程﹒广告学概论，主要成员。
微信公众号：
新营销传播研究
国家级一流线上课程：
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