马澈
副教授、硕导
• 北京大学新闻与传播学院博士后
• 美国密歇根州立大学访问学者
学术兼职：
• 半岛.体育擘雅品牌研究院研究员
• 北京大学新媒体营销传播研究中心研究员
• 美国广告学会AAA会员、新闻与大众传播教育学会AEJMC会员
• 百度营销认证、腾讯广告认证专家
研究方向：
• 计算广告
• 网络传播
• 品牌国际化
主讲课程：
• 计算广告（校级优质本科课程）
• 互联网产品设计与运营
• 网络传播与网络经济导读
• 数字营销
课题项目：
• 教育部产学合作协同育人项目“计算广告和智能营销升级与教学”
• 国家广电总局部级项目“融媒体环境下电视广告创新经营研究”
• 中国博士后基金项目“手机媒体化趋势与手机广告发展研究”
• 与百度、小米、京东、腾讯、王老吉、Facebook等机构的合作项目，包括AI营销研究、电商与社会均衡研究、大数据应用研究、海外营销人才培养等
代表著作：
• 《时间战场（新媒体创业与创新）》（I & II & III ）
• 《内容创业案例手册》
• 《创意传播管理》
代表论文：
• Approaches to Anonymous Audience Identity in Digital Advertising, AEJMC Conference2022, Detroit, America.
• 隐私、言论与平台规制——基于扎克伯格听证会的议题分析与思考， 《现代传播》
• 关于计算广告的反思——互联网广告产业、学理和公众层面的问题，《新闻与写作》
• 计算广告对数字媒体的影响:基于技术、数据和市场的重构，《中国出版》
• 一种新的互联网知识传播范式:“知识付费”的逻辑与反思，《新闻与写作》，人大复印报刊资料转载
• 从内容商业化到新内容经济——内容商业化的问题演进、发展热点与深层变革，《新闻与写作》
• 《互联网用户公众账号信息服务管理规定》亮点解读,《网络传播》
• 央企海外社交媒体传播与承载形象研究，《国际品牌观察》
联系方式：mache@cuc.edu.cn
