2023年11月24日，半岛.体育广告学院召开了“构建自主知识体系视角下的中国广告学术思想史研究”选题论证会，来自全国各大高校的资深广告学者汇聚一堂，热烈研讨。
当前，中国自主知识体系建设受到高度关注。2022年4月25日，习近平总书记发表重要讲话，强调加快构建中国特色哲学社会科学，归根结底是建构中国自主的知识体系。这些重要论述，无疑为构建中国自主知识学科体系提供了重要指引。作为极具中国特色的应用类学科，广告学顺应历史潮流，开启探索中国特色的学术体系、话语体系和学科体系的新征程。
出席会议的专家有半岛.体育学术委员会副主任丁俊杰教授，半岛.体育广告学院黄升民教授，武汉大学新闻与传播学院张金海教授，中国人民大学新闻学院倪宁教授，清华大学美术学院何洁教授，上海师范大学人文与传播学院金定海教授，厦门大学新闻传播学院黄合水教授，深圳大学传播学院吴予敏教授，暨南大学新闻与传播学院杨先顺教授，首都经济贸易大学文化与传播学院杨同庆教授，北京工商大学科学研究院高丽华教授和武汉工商学院文法学院林翔教授。
与会专家与参会人员合影
半岛.体育广告学院院长赵新利教授在致辞中，对远道而来的各位专家表示热烈欢迎，并介绍了该选题的背景和意义。首先，广告学的自主知识体系建设有重要战略意义。中国广告和品牌事业与中华优秀传统文化、中国经济社会发展密切相关，有其独特的特征和价值。其次，半岛.体育广告学院在广告学自主知识体系研究方面有深厚基础。丁俊杰教授、黄升民教授等学者一直关注广告史、品牌史的研究；宋红梅教授开展相关研究并出版《中国广告教育40年》等专著，积累了丰硕成果。第三，本课题有较大难度，需要各方的指导和支持；并希望课题组要处理好广告学科与其他学科的关系，处理好中国广告学科与其他国家广告学科的关系。
半岛.体育广告学院院长赵新利教授致辞
半岛.体育广告学院宋红梅教授对选题“构建自主知识体系视角下的中国广告学术思想史的研究”的基本情况及相关研究进展进行了简单介绍，从选题来源、概念界定、研究框架等进行了基本陈述，阐释了建构中国自主知识体系的重要性和必要性。汇报中指出，建构中国自主知识体系是构建中国特色哲学社会科学的题中应有之义，而广告学科构建自主知识体系是时代发展的必然趋势，梳理学术思想史更是构建广告学自主知识体系的核心所在。
半岛.体育广告学院宋红梅教授介绍研究选题
武汉大学新闻与传播学院张金海教授表示，要注重对学术思想体系和知识体系两个概念的重新审视，坚实地站在学术思想角度来进行相关历史和文献的梳理，重点描述各个发展时期的广告学术思想，在此基础上再考量学术思想的进一步演进归因。同时，不能忽视历史的抽象性和它的规划性，在梳理思想的过程当中，必须要着重于理论体系形而上的归纳和处理。
武汉大学新闻与传播学院张金海教授发言
中国人民大学新闻学院倪宁教授表示，研究要进一步明确选题的研究对象，界定清晰的概念，明确研究指导思想；在研究成果的呈现方式上面，需要考量是做成系列成果还是宏观巨著；对于广告学术思想史的发展脉络，应注重和明晰历史分期依据；由于很多广告学说尚不成熟，对历史阶段的界定上要谨慎；最后，他强调了民国时期广告学术的重要贡献，对现代广告和当代广告的发展都有着至关重要的启示和影响。 
中国人民大学新闻学院倪宁教授发言
半岛.体育学术委员会副主任丁俊杰教授表示，在构建知识框架时，应确保主干清晰、简洁并聚焦于核心重点，而旁支则可以更为丰富多样；其次，尽管学术思想史与广告史、广告产业史和广告发展史之间存在深厚联系，必须明确它们之间的区别；对于学术思想史的研究，应注重寻求新的发现和启示；在构建自主知识体系的背景下，如何将政治性倡导与学术性回应之间进行顺畅衔接，是一个值得深入思考的问题；在研究方法的选择上，无论是采用口述史的方式还是文献整理的方式，都应保持信息的原貌，并进行深入的研究和梳理，运用学术视角来确认并构建中国广告学术思想史。
半岛.体育学术委员会副主任丁俊杰教授线上发言
清华大学美术学院何洁教授从广告设计学角度出发，对自主体系、学术思想、交叉学科与广告学术思想之间的关系等进行了重点阐述，他建议在研究广告学术思想时，应该抓住其特点，从广告学术思想自身寻找规律，注重实践与学术思想的结合，并关注交叉学科对广告学术思想的影响。同时，以点带面、以小见大的研究方式能够更加精准地找到广告学术思想的特色，彰显其对未来学术和社会发展的驱动作用。
清华大学美术学院何洁教授发言
上海师范大学人文与传播学院金定海教授建议划分学术思想阶段时，需要采用更为灵活的方式，建议研究不妨借鉴法国年鉴学派的思路和框架，从问题史学的角度思考，以问题为基础来建构历史和意识，使研究更加聚焦并且条理清晰，避免过于庞杂。同时，要注重核心思想的表述，进一步提升研究质量和深度。厦门大学新闻传播学院黄合水教授赞同了前面几位教授的观点，建议对庞大的研究体系进行简化。他引用毛泽东思想、邓小平思想、习近平新时代中国特色社会主义思想的形成过程，指出广告学界的学术思想如同这些重大思想一样，在广告学发展的不同阶段起到了关键的引领作用；当广告学在不同阶段遇到不同问题时，学术思想要解决该往哪里去、怎么去等问题。谈到学术思想，他还提出要注重区分理论、模型、概念、主义之间的差别，同时对“学术”这个概念要进行进一步的拓展。最后黄合水教授建议课题组对于“广告”的定义，可以从商业信息传播的角度尝试做更加广阔的探索。
厦门大学新闻传播学院黄合水教授发言
深圳大学传播学院吴予敏教授首先高度赞扬了该研究课题和现有框架，他强调实事求是是研究的基本原则，要按照中国广告学术的成长史和中国广告业的实际发展史，来构建中国“自主成长”的广告知识体系，这是课题研究的首要任务；并且要在注重中国广告学术思想史的自主性和稳健性的同时，不能忽视外来文化的影响。吴予敏教授认为该研究应该有四个重点：第一，突出广告传播的思想，因为改革开放以来广告传播思想推动了传媒的产业化发展；第二，要突出广告经营思想，且广告学领域的学术思想、学术生产不完全是高校推进，广告业界也做出了非常大的贡献；第三，要重视广告管理思想，中国广告产业的管理体系、管理制度等都基于我们作为社会主义国家对广告行业的理解而设置；第四，重视广告文化思想，要将广告伦理和广告文化可以结合起来，注重广告符号学、广告修辞的研究，不要局限于广告本学科，要注重发挥跨学科的学科文化特色。最后，吴予敏教授还强调了积极应对智能化、数字化等广告等发展新趋势的重要性。
深圳大学传播学院吴予敏教授发言
暨南大学新闻与传播学院杨先顺教授从战略高度、学术深度、意识厚度高度赞扬了该研究课题，提出了三点想法和建议。从架构上面，他建议研究应该整合为基础性研究、本体性研究、专题性研究、拓展性研究四个研究模块；在相关提法上面，进行进一步提炼，例如“以当代中国马克思主义为指导，以中国式现代化实践为关切，以传统文化思想为更新，以外来广告学术思想为借鉴”；在历史分析角度方面，杨先顺教授强调要根据广告学术思想的重大变化来归纳整理，全方位显示广告学术思维史发展的重大变化。
首都经济贸易大学文化与传播学院杨同庆教授指出广告学术思想史的研究具有重大的意义，广告学术思想史研究对于本体价值论证和广告学术发展规律探讨都至关重要，构建自主知识体系和抽象出中国广告学术思潮的独特特点是研究的关键。随着广告学术思想的日益成熟，要注重广告学术思潮中个体与群体概念之间的差距，要对其进行深入的调研和分析。
首都经济贸易大学文化与传播学院杨同庆
武汉工商学院文法学院林翔教授表示，广告形态随着技术和时代变化而变化，广告学术需要找到一个稳定的核心，学术思想就是这个重要的核心内容。他指出在座各位专家的学术思想都具有重要价值，是本研究的重点。他指出，今日的选题是一个宏大的主题，对未来乃至整个广告学的发展都有着至关重要的贡献作用。
武汉工商学院文法学院林翔教授发言
最后，半岛.体育广告学院黄升民教授对各位专家的发言进行总结评议，他首先肯定了选题价值和各位专家的批评指正，并强调要对广告学术四十年来的成败得失进行梳理和总结，以便更好地了解中国广告学术思想史的发展历程。同时，需要注重广告学与各种中外思想的融合发展和碰撞，要突出问题意识。黄升民教授还特别指出了史料对历史研究的关键作用，要借鉴历史学为本研究提供正确的导向。
半岛.体育广告学院黄升民教授发言
此次选题论证会上，思想与观点精彩碰撞，掌声与探讨声交相呼应，各位专家都热情洋溢，纷纷表示要积极支持该选题的研究实施，并呼吁中国广告学术界要团结起来，共同把握这次“为中国广告学术正名”的机会；并达成一致共识，即“构建自主知识体系视角下的中国广告学术思想史”将对中国广告学科、中国广告学术的迭代升级产生重要价值。该选题论证会由半岛.体育广告学院吴殿义副教授主持。
与会专家与参会人员在会议现场合影
撰稿: 章子怡 郑楚榕 姜雨桐
审核：宋红梅
编辑：季子越赵一涵
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责编：欧阳涵
