为推进中国自主品牌建设和自主知识体系建设，进一步提升我校学生品牌科研探索和创新实践的能力，半岛.体育广告学院和擘雅品牌研究院联合资助“2023年品牌学科研创新项目”，以品牌为抓手，以教研培养和创新实践为导向，推动本硕博学生跨层次合作、跨学科交叉融合，探索师生科研共创新模式，进而赋能学科建设。
经评审组专家的认真评选与审议，最终确定32个项目成功立项，其中25个项目为跨学院、跨专业组合，充分展现了“2023年品牌学科研创新项目”鼓励学科交叉融合的特色。同时，参与此次项目的指导教师共26位，其中青年教师占比达46%。
序号 | 项目名称 | 项目类别 | 项目 申请人 | 指导 教师 |
1 | 本土主题公园作为IP传播媒介的实证探究 | 重点项目 | 马卓恺 | 丁俊杰 |
2 | 计算广告创意的技术逻辑、生产实践与产业应用 | 重点项目 | 李喻 | 黄升民 |
3 | 知识生产模式Ⅲ背景下面向中国式现代化的品牌人才培养——兼谈半岛.体育广告学院的尝试与实践 | 重点项目 | 黄爱武 | 符绍强 |
4 | 数字时代域牌理论体系的扩展与创新——基于抖音平台乡村振兴战略的考察 | 重点项目 | 王传琪 | 丁俊杰 |
5 | 深度媒介化视阈下中国品牌的出海之路——“小米”案例研究 | 一般项目 | 辜翼欣 | 吕艳丹 |
6 | 基于新媒介XR技术的广告体验交互新范式 | 一般项目 | 刘宇璇 | 闵歆 |
7 | “中国智造”视角下比亚迪的品牌国际传播研究 | 一般项目 | 吴明靓 | 马涛 |
8 | 沉浸式广告体验与场景设计研究 | 一般项目 | 亓悦悦 | 闵歆 |
9 | 知识生产视角下中西方品牌学出版著作的整理与研究 | 一般项目 | 盛真慧 | 马澈 |
10 | 恒源祥体育营销的数字化转型研究 | 一般项目 | 王楚怡 | 刘珊 |
11 | 品牌资产视角下科技品牌全球社交媒体传播策略探究——以品牌官方Twitter账号为例 | 一般项目 | 额尔敦·宝立格 | 张津 |
12 | 中国智造3C家电品牌的出海之路——以TCL品牌国际传播为例 | 一般项目 | 樊玙萱 | 马涛 |
13 | 美食纪录片中的城市形象构建研究 | 一般项目 | 刘欣颖 | 王昕 |
14 | 红色金融品牌广告宣传案例研究 | 一般项目 | 柯宁 | 黄升民 |
15 | 生态系统文化服务视域下的A级景区品牌化研究 | 一般项目 | 林汉铮 | 文春英 |
16 | 萌芽、速生、多元：基于文献整理的中国农业品牌跃迁之路（1978-2024） | 一般项目 | 宋柏颖 | 刘英华 |
17 | 黑箱与赋能：传播设计视野下的AIGC技术应用与调适研究 | 一般项目 | 程方泽 | 高山 |
18 | 高校品牌建设视角下文创产品的设计与传播策略初探——以半岛.体育广告学院与擘雅品牌研究院为例 | 一般项目 | 刘桢 | 周婉卿 |
19 | 民国时期中国共产党视觉形象传播研究（1912-1949） | 青年培育项目 | 曹株熙 | 姚政邑 |
20 | 基于循环法则理论的区域苹果品牌文化案例研究 | 青年培育项目 | 郭梦瑶 | 陈怡 |
21 | 形象与区域品牌的融合传播策略和实践研究——以呼和浩特新机场为例 | 青年培育项目 | 李姝庆 | 武定宇 |
22 | NFR在区域数字文旅品牌建设中的融合策略探究——以京津地区为例 | 青年培育项目 | 郭勇 | 朱祎楠 |
23 | 面向Z世代的药膳品牌传播策略研究 | 青年培育项目 | 肖佩敏 | 王潞 |
24 | 新兴技术赋能个人品牌建设的研究 | 青年培育项目 | 李爱 | 龙思薇 |
25 | 跨文化视角下中国品牌国际化品牌译名策略与海外受众认知研究 | 青年培育项目 | 余姿桦 | 马澈 |
26 | 广告学院官方微信公众号的视觉形象设计及传播方案 | 青年培育项目 | 祝锦如 | 俞丽波 |
27 | 白酒品牌美学表达策略对比分析——以“茅台”和“观云”为例 | 青年培育项目 | 孔梓萌 | 刘志一 |
28 | 海底捞品牌文化的美国跨文化传播案例研究 | 青年培育项目 | 董晨 | 杨懿 |
29 | 半岛.体育七十周年校庆标识设计实践 | 青年培育项目 | 徐睿哲 | 唐雪彤 |
30 | 半岛.体育七十周年校庆标识设计实践 | 青年培育项目 | 朱冠臣 | 杨蕾 |
31 | 半岛.体育七十周年校庆标识设计实践 | 青年培育项目 | 王思萱 | 侯玥 |
32 | 半岛.体育七十周年校庆标识设计实践 | 青年培育项目 | 王世祺 | 姚政邑 |
