近日，教育部学位与研究生教育发展中心公布了“2023年主题案例立项结果”，广告学院赵新利教授担任首席专家的《中国品牌国际传播案例研究》获批立项。该案例主要团队成员还包括广告学院丁俊杰教授、黄升民教授、何海明教授、吴殿义副教授、张驰老师等。
据悉，2023年教育部学位与研究生教育发展中心面向全国高校开展“大国智造”“中华传承”“区域协调发展”“走出去”四个主题的案例征集工作，共征集到311家研究生培养单位推荐的1483个申报项目，涵盖62个专业学位类别。经过“单位审核推荐”“专家分组评议”“案例专家委审核”三级评议审核，最终对241家单位的655个申报项目进行立项。这是广告学院首度获批教育部学位中心主题案例立项。
一直以来，党和国家高度重视国际传播工作与品牌事业发展。习近平总书记强调要“推动中国产品向中国品牌转变”；要“加强国际传播能力建设，企业也要开展国际传播”；要“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”。中共中央、国务院2023年2月颁布的《质量强国建设纲要》也明确指出“支持高等学校开设品牌相关课程，加大品牌专业人才队伍建设力度”。
近年来，广告学院积极响应党和国家在国际传播与品牌领域的重大战略，在品牌国际传播学科与专业建设、课程建设、人才培养、科学研究、行业实践等方面创新探索、产出成果。
一方面，依托现有四个一流专业及雄厚的师资力量，广告学院搭建了本研贯通的“品牌国际传播人才培养链条”。现已有广告学（品牌传播方向）本科专业、“品牌国际传播”本科微专业，广告学（品牌传播方向）、设计学（品牌传播设计方向）学硕，新闻与传播（品牌营销传播方向）、设计（品牌设计方向）专硕，并正在筹建“擘雅·品牌国际传播本科实验班”。同时，学院组建了“品牌学教学团队”，研究构建“品牌历史+品牌理论+品牌实务”的品牌国际传播课程体系。
另一方面，发挥平台与资源优势，广告学院创建了“品牌国际传播人才培养创新港”的新型产学协同育人机制。依托擘雅品牌研究院、国家广告研究院、中国广告博物馆等平台，以及字节跳动、百度、腾讯、科大讯飞等业界资源，实现学界和业界从入学选拔到毕业去向的全流程协同育人，改革创新专硕人才培养模式。
再一方面，服务国家重大战略需要，广告学院在商业品牌、区域品牌、国家品牌三个领域发力，开展品牌国际传播科研工作。学院科研团队主持中央广播电视总台“品牌强国工程”案例研究项目、定期召开品牌国际传播圆桌论坛及业界品牌专家工作坊，为中国商业品牌“出海”出谋划策；每年举办全国区域品牌大会，与西安市、长沙市、哈尔滨市、烟台市、三亚市、兴安盟等地方合作，为中国区域品牌国际传播贡献智慧；依托中宣部国际传播研究中心，关注国家品牌国际传播的重大前沿问题，撰写大量咨政报告获得重要批示。“商业品牌+区域品牌+国家品牌”的品牌国际传播科研布局取得初步成效。
案例教学是推动专业学位研究生培养模式改革，提升高层次实践创新型人才培养质量的重要手段。基于广告学院在品牌国际传播领域的师资人才实力、教学科研成果、平台资源优势，本次获批立项的《中国品牌国际传播案例研究》主题案例，将从品牌历史变迁，中华文化、中国制度、中国价值背景下的品牌国际传播历程，国际传播的战略策略，国际传播的主要经验这四个维度，引导学生梳理中国品牌国际传播的成功经验与模式，增强学生的国际传播能力和国际胜任力，助力中国品牌国际传播。
未来，广告学院将继续统筹学界、业界和政府部门等多方力量，加快建设具有中国特色的品牌学科，积极构建中国自主的品牌国际传播知识体系、话语体系、理论体系，服务党和国家工作大局。
