当前，新技术和新经济对广告学专业带来了新的机遇和挑战。为推动广告学专业转型升级和高质量发展，推动计算广告、品牌营销等专业方向的高质量发展，在中国高等教育学会广告教育专业委员会的指导下，基于计算广告实验室的建设成果和开放平台，半岛.体育广告学院发起了计算广告虚拟仿真系统共建共享活动。活动旨在通过计算广告虚拟仿真实训系统的共建共享系列活动，与全国广告学界、业界携手，共同推进数字时代广告的转型升级，提升广告专业人才培养效能。
2024年3月31日，在中国高等教育学会广告教育专业委员会、半岛.体育广告学院的支持下，由重庆工商大学文学与新闻学院承办的“人工智能背景下未来广告专业建设研讨会”在重庆工商大学图书馆第一会议室召开，来自中国高等教育学会广告教育专业委员会、半岛.体育广告学院、重庆大学、重庆工商大学、四川外国语大学、重庆交通大学、重庆理工大学、重庆第二师范学院、重庆三峡学院、重庆外语外事学院、重庆城市科技学院等广告学专业的二十余位专业负责人与年轻教师齐聚一堂，共同探讨在人工智能时代，广告学专业建设的新思路、新方向。
会议内容
半岛.体育广告学院院长赵新利教授首先分析当前广告学专业课程建设及专业发展困境，他指出广告行业正受到人工智能的直接影响，这种影响比其他新闻传播学科更为显著，半岛.体育广告学院自2018年起就开始探索计算传播对广告行业的影响，并在2019年开设了数字营销专业方向，2021年开展了计算广告双学士项目；其次探讨了由半岛.体育广告学院发起的“计算广告虚拟仿真系统”共建共享活动的初衷，倡导高校与业界的紧密合作，希望通过仿真系统平台连接高校和业界资源，实现产业协同，呼吁全国高校广告学专业联合起来，共同迎接人工智能时代专业建设的挑战。
重庆工商大学文学与新闻学院院长殷俊教授首先感谢了半岛.体育广告学院对广告学专业建设所做的贡献，对“计算广告虚拟仿真系统”共建共享活动表示热烈的欢迎，并介绍了重庆工商大学全媒体传播现代产业学院、课程改革、学生实践能力培养等应对人工智能时代专业建设的改革措施。最后，殷俊教授提出了与其他高校和行业单位合作共享资源的愿望，以共同推动广告专业的未来发展。
半岛.体育广告学院计算广告专业建设工作负责人吴殿义随后发言介绍了半岛.体育计算广告专业的建设思路、培养体系及计算广告虚拟仿真系统的建设背景、目标、路径，系统依托团队的新营销理论研究基础、社会信息传播模型，基于多元数据集，引入博弈论思维展开建设，并介绍了系统结合课程进行使用的方式、在校内外课程中使用的效果和反馈等。吴殿义强调了与行业、学界充分合作的重要性，提出计算广告虚拟仿真系统的建立初衷就是构建开放体系、共享资源，以促进专业建设和人才培养。
首都经济贸易大学广告系主任王水介绍了使用“计算广告虚拟仿真系统”的情况；他提到首都经济贸易大学的广告学专业正在积极响应学校的数字化转型要求，并作为首批试点专业之一，致力于培养适应数字化时代的广告人才；计算广告虚拟仿真系统的导入配合了专业在更新课程体系方面的努力，旨在构建适应数字化时代的新课程体系，以解决传统课程与当前产业实践之间的断层问题；王水老师还分享了学生在使用计算广告虚拟仿真系统后的学习体验和反馈，强调了系统在提高学生学习兴趣和实践能力方面的积极作用。
重庆工商大学文新学院广告系主任王凌峰就计算广告课程及专业建设进行了发言，他首先感谢了中国高等教育学会广告专业委员会的指导和赵新利教授、半岛.体育广告学院对本次活动的支持；随后介绍了重庆工商大学广告专业的数字化转型方向与进展。
之后，半岛.体育广告学院计算广告虚拟仿真系统核心建设团队成员、国家广告研究院助理研究员高山老师与吴殿义老师回答了与会专家对于计算广告虚拟仿真系统的提问，同与会老师们一同就生成式人工智能对于广告教育的影响、计算广告虚拟仿真系统进入教学体系的方式与应用方法及各校如何进一步推进学术共同体合作进一步进行了探讨。
下午，论坛移步文新学院，由吴殿义老师和高山老师讲解了“计算广告虚拟仿真系统”的设计背景、使用流程及可以完成的模块功效，并指导与会代表分组进行了导入体验与试用，体验过程获得了与会嘉宾的高度赞扬，大家一致认为该系统解决了当前计算广告课程广告传播及投放的实操模拟，增强了学生兴趣，大大提升了计算广告课程乃至广告学专业的培养能力。
